Informationen – Finanzierung – Sponsoring

Im Rahmen des Sponsoring gewährt ein Unternehmen Geld oder geldwerte Vorteile, wie Sachmittel und Dienstleistungen, und verfolgt damit eigene unternehmensbezogene Ziele der Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, d.h. von dem Begünstigten wird eine konkrete Gegenleistung erwartet. So kann z.B. der Namen oder das Markenzeichen des Unternehmens auf den Bannern einer Veranstaltung angebracht und überall sichtbar gemacht werden.

Weitere Leistungen können sein:

  • Erwähnung in der Pressearbeit
  • Persönliche Nennung des Sponsors auf Veranstaltungen
  • Schriftliche Erwähnung im Informationsmaterial des Vereins
  • Anzeigenplatz in Vereinszeitschriften
  • Durchführung von gemeinsamen Aktionen in der Öffentlichkeit oder der Firma
  • Werbung der Firma mit dem Gesponsorten

Das Unternehmen kann durch Sponsoring seinen Bekanntheitsgrad sowie den seiner Dienstleistungen und Produkte steigern. Durch die Verbindung der Werbung mit gemeinnützigen Anliegen, kann sich zudem ein positiver Imageeffekt einstellen. Da die Mittel beim Sponsoring in den wirtschaftlichen Geschäftsbetrieb fließen und somit steuerpflichtig sind, darf eine Spendenquittung nicht erteilt werden.

Die richtigen Ansprechpartner für Sponsoring sind in einem Unternehmen in der Regel in der Marketingabteilung zu finden. Socialsponsoring bezeichnet das Sponsoring im sozialen Bereich.

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